Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии.Это - иллюзия "маркетинга без маркетинга" или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.